Što logo je, a što nije
Da bih odgovorila na pitanje što dobar logo jest, želim prvo kratko reći što nije.
Logo nije nešto što će reći sve o tvom biznisu. Možemo ga usporediti s potpisom. Kao što ni potpis ne govori sve o nama već je tu da nas razlikuje od ostalih, tako ni logo ne govori sve o biznisu, ali je tu da ga jasno razlikuje u moru ostalih.
Kao takav, dobar logo mora biti:
1. Prikladan
Prikladan logo je onaj koji ne odskače previše od ostalih brendova tog tržišta. Kada ga vide, ljudima otprilike treba biti jasno kojem svijetu i razini usluge pripada
Najlakše ćeš procijeniti je li tvoj logo prikladan ako na jednom mjestu staviš logotipove drugih brendova iz iste branše. Strši li tvoj logo kao “vanzemaljac” ili se prirodno uklapa?
2. Različit
Da, želimo da logo pripada, ali nikako ne želimo da bude kopija ostalih. Kopije najčešće nastaju kad u dizajnu posegnemo za klišejima, prvim i najočiglednijim rješenjima (zato gotovo svaki logo kafića ima šalicu kave). Dobar logo ima osobnost, onaj mali razlikovni detalj po kojem ga ljudi zapamte.
U Google upiši [tvoja branša + logo] te uz to pogledaj i logotipove iz 1.koraka. Koji motiv se najčešće ponavlja? To je najvjerojatnije ono što želiš izbjeći.
3. Konceptualan
Logo ne mora na prvi pogled ispričati cijelu priču brenda, ali ima dodatnu vrijednost kada iza njega postoji promišljena ideja. Kako ljudi bolje upoznaju brend, otkrivaju i značenje logotipa, zbog čega im cijeli brend djeluje još zaokruženije i pamtljivije.
Provjeri što je bila inspiracija za oblik, liniju, boju ili font. Ima li tvoj logo „zašto“? Ponekad i najmanji detalj (mala linija, ritam u slovima ili odnos oblika) nosi priču koja ostaje u sjećanju.
4. Jednostavan
Dobar logo je jasan, pamtljiv i funkcionalan. Nema sto sitnih dijelova ni nepotrebnih ukrasa, već se lako čita i prepoznaje u svakoj veličini i kontekstu.
Isprobaj ova dva jednostavna testa, bilo bi dobro da ih tvoj logo položi:
- Test 3 s – pokaži nekome svoj logo na pet sekundi pa provjeri može li ga osoba opisati ili skicirati po sjećanju.
- Test funkcionalnosti - Izgleda li logo jednako dobro u crnoj i u bijeloj verziji? Ostaje li čitljiv i prepoznatljiv i na billboardu i na olovci?
Iako je logo samo jedan dio tvog vizualnog identiteta, kao prva točka prepoznavanja ima stratešku moć. Kod klijenata može stvoriti povjerenje u nekoliko sekundi ili ostaviti dojam da “nešto ne štima”. Zato ga treba gledati kao partnera, a ne kao ukras.
